Podkarpackie miasta są dziś świetnym papierkiem lakmusowym tego, jak samorządowcy potrafią – albo nie potrafią – wykorzystać media społecznościowe. Jedna tabela Portalu Samorządowego pokazuje region kompletnych skrajności: od prezydentów w krajowej ekstraklasie po włodarza, który w rankingu wypada na absolutne zero.
Zestawienie obejmuje 107 prezydentów miast. Wskaźnik to stosunek sumy obserwujących na Facebooku i X (dawniej Twitter) do liczby mieszkańców danego miasta – im wyższy procent, tym silniejsza pozycja prezydenta w social mediach.
W ogólnopolskiej czołówce królują Marek Materek (Starachowice, 1. miejsce, 154,36 proc.), Rafał Piech (Siemianowice Śląskie, 2. miejsce, 131,10 proc.) i Rafał Trzaskowski (Warszawa, 3. miejsce, 91,50 proc.), ale zaraz za nimi wchodzi na scenę Podkarpacie.
Przemyśl: Bakun gra w tej samej lidze co Trzaskowski
Przemyśl jest dziś podkarpackim numerem jeden. Prezydent Wojciech Bakun zajmuje 4. miejsce w Polsce z wynikiem 86,65 proc. Miasto liczy 57 051 mieszkańców, a jego profile śledzi 49 400 osób na Facebooku i 3500 na X – łącznie 52 900 obserwujących.
W praktyce oznacza to, że zasięgi Bakuna niemal dorównują liczbie mieszkańców. Prezydent średniej wielkości miasta gra w tej samej lidze co włodarz stolicy państwa – i to wyłącznie dzięki konsekwentnej obecności i rozpoznawalnej, osobistej marce w sieci.
Stalowa Wola: Nadbereżny w ogólnopolskiej „dziesiątce”
Drugim podkarpackim „pewniakiem” w socialmediowej ekstraklasie jest Stalowa Wola. Prezydent Lucjusz Nadbereżny zajmuje 10. miejsce w kraju z wynikiem 47,90 proc. Miasto ma 47 107 mieszkańców, a jego konta obserwuje 21 000 użytkowników na Facebooku i 1500 na X – razem 22 500.
Prawie połowa „statystycznych” mieszkańców miasta jest w zasięgu prezydenckich profili – to poziom, którego nie osiąga wielu włodarzy dużych miast wojewódzkich. Stalowa Wola pokazuje, że konsekwentnie prowadzony profil prezydenta może być równie ważnym narzędziem zarządzania, co tradycyjne media lokalne.
Rzeszów: Fijołek solidny, ale bez efektu „wow”
Stolica regionu wypada poprawnie, lecz bez błysku swoich mniejszych sąsiadów. Rzeszów z prezydentem Konradem Fijołkiem zajmuje 36. miejsce w rankingu, z wynikiem 21,43 proc. Przy 195 071 mieszkańcach jego profile śledzi 35 000 osób na Facebooku i 7000 na X – łącznie 42 000 obserwujących.
To mocny środek tabeli: wynik wyraźnie lepszy niż w wielu innych dużych miastach, ale daleki od podkarpackiej czołówki. Dane sugerują, że stolica regionu wciąż bardziej „informuje”, niż naprawdę angażuje swoją społeczność – a przy takiej liczbie mieszkańców każdy punkt procentowy wymaga znacznie większego wysiłku niż w średnich miastach. Wynik ten może zaskakiwać, bo polityczni konkurenci i miejska opozycja lubi zarzucać Fikołkowi nadmierny PR i bycie "Prezydentem z Facebooka". Można powiedzieć, że miejskie sociale mają rozmach ale brak pomysłu i skutecznej interakcji z odbiorcami.
Tarnobrzeg i Mielec: obecność, która nie przekłada się na siłę
Niżej w zestawieniu widać dwa ważne ośrodki Podkarpacia, które media społecznościowe traktują raczej zachowawczo.
Tarnobrzeg z prezydentem Łukaszem Nowakiem zajmuje 66. miejsce, z wynikiem 10,41 proc. Miasto liczy 42 509 mieszkańców, a prezydenckie konta obserwuje 4300 osób na Facebooku i 120 na X – razem 4420 użytkowników. Profil jest, informacje się pojawiają, ale zasięg jest mniej więcej o połowę niższy niż w Rzeszowie i wielokrotnie niższy niż w Przemyślu czy Stalowej Woli.
Jeszcze słabiej wypada Mielec. Prezydent Radosław Swół zajmuje 77. miejsce z wynikiem 8,52 proc. Przy 59 409 mieszkańcach ma 4800 obserwujących na Facebooku i 200 na X – razem 5000. To poziom, który pokazuje, że sama obecność w sieci nie wystarczy: bez wyrazistej strategii i osobistego zaangażowania włodarza profil łatwo staje się tylko oficjalną tablicą ogłoszeń.
Krosno: Przytocki w rankingu na „zero”
Najmocniejszy kontrast widać jednak przy Krośnie. Prezydent Piotr Przytocki zajmuje 106., przedostatnie miejsce w całym kraju, z wynikiem dokładnie 0,00 proc. W tabeli przy jego nazwisku widnieją zera zarówno w kolumnie obserwujących na Facebooku, jak i na X – suma obserwujących to również 0.
Z punktu widzenia rankingu oznacza to cyfrową nieobecność: autorzy zestawienia nie zidentyfikowali żadnego oficjalnego profilu prezydenta w badanych kanałach. Miasto, które potrafi budować markę „Krosno – Miasto Szkła”, w kluczowym narzędziu komunikacji XXI wieku po prostu nie istnieje – a w dobie kryzysów, konsultacji i sporów toczących się w sieci to wybór z bardzo konkretnymi konsekwencjami.
Podkarpacki kontrast: od ekstraklasy do cyfrowej ciszy
Jeśli spojrzeć tylko na dane z tej jednej tabeli, Podkarpacie jest regionem ostrych kontrastów. Z jednej strony – Bakun i Nadbereżny w ogólnopolskiej czołówce, pokazujący, że średnie miasta mogą „ogrywać” metropolie zasięgiem swoich profili. Z drugiej – Fijołek z poprawnym, ale skromnym mając na względzie zaplecze kadrowe zajmujące się social mediami w urzędzie wynikiem , zachowawczy Tarnobrzeg i Mielec oraz kompletnie „niemierzalne” Krosno.
Ranking nie mówi nic o jakości dróg, inwestycji czy finansów miasta. Pokazuje coś innego: kto rozumie, że dziś część lokalnej polityki dzieje się na ekranach telefonów mieszkańców – i potrafi być na tych ekranach obecny – a kto dalej woli rządzić tak, jakby social mediów po prostu nie było.
Napisz komentarz
Komentarze